在6月，网红“何秋亊”于万人体育馆举行了个人演唱会；而在7月，另一位网红“旺仔小乔”因“演唱会不露脸”事件而引发热议；到了8月，以“油腻”形象著称的网红田一名也在上海举办了自己的演出……
何秋亊演唱会
与此同时，网红艺娜和庞麦郎的全国巡演也正如火如荼。似乎在一夜之间，演唱会的舞台不再仅仅属于五月天、周杰伦和孙燕姿等专业歌手，连那些唱功尚可的网红们也能举办演出。
那么，以流量为基础的这些演唱会，是流量变现的盛典，还是对专业领域的一次探险呢？
壹
网红举办演唱会并非今年的新现象。早在2019年，知名主播冯提莫就曾在重庆举办过个人演唱会。然而，真正将网红演唱会带入公众视野的是两位顶尖网红——何秋亊与旺仔小乔。
拥有千万抖音粉丝的“歌手+颜值”主播何秋亊，其首场个人演出在6月1日成功举办，但随即便陷入了抄袭争议，服装和造型被指责模仿多位艺人。尽管她事后进行了道歉，但粉丝却因此大量流失。
紧接着，7月，凭借蒙面翻唱而走红的旺仔小乔宣布将在8月于上海东方体育中心举办演唱会，消息一出，质疑声四起。随后，她又因歌曲《年轮》的版权问题而导致演唱会被迫取消，抖音账号也被禁关注。
尽管争议不断，网红的演出步伐依然没有停止。
根据大麦网的数据显示，庞麦郎与那艺娜等人正在全国范围内展开巡演。以抽象神曲《爱如火》走红的那艺娜，以“坚强笨女人”为主题进行巡演，其土味海报及“退票”玩梗等营销策略，加上最低99元的票价，吸引了大量年轻观众，票务迅速售罄。
根据红星新闻记者的了解，目前举办演唱会的网红主要有两类：第一类是拥有一定唱功和个人作品的音乐人，例如刘宇宁、冯提莫、井胧和井迪等，他们通过网络获得了更多的关注；第二类则是自带话题的网红，尽管因争议而走红，却也为演唱会带来了流量与热度，如那艺娜和庞麦郎。
支撑大型演唱会的关键在于网红庞大的粉丝基础。演唱会作为一种商业活动，盈利是重要的考量标准。“我们仅仅举办粉丝见面会，大型演唱会必须是头部网红。”某MCN机构的负责人指出，像何秋亊、旺仔小乔和田一名等网红的粉丝数量均在千万级别，并且在举办大型演唱会之前，通常已经通过粉丝见面会或小型演唱会验证了其商业价值。
田一名
这一趋势与当前演出市场的繁荣密切相关。数据显示，全国演出市场正在经历量价齐升的局面。主办方为寻找增长机会，自然将目光投向了既有粉丝基础又具备一定唱功的网红群体。
互联网分析师张书乐向红星新闻记者指出：“网红本身就是泛娱乐的产物，过去明星要获得关注，通常需要借助拍戏、发行唱片或参与节目等方式，依靠专业机构的支持，而如今的网红则可以直接通过直播或短视频自我推广。一旦他们积累了一定的人气与热度，并且唱功不差，借助演唱会来拓展影响力就不足为奇了。”
那艺娜
贰
如今，演唱会已经不仅仅是听歌的场合，观众购票的目的也可能是为了体验一种独特的“情绪场景”。业内人士将其归纳为：从“内容付费”转向“情绪付费”。
对网红及其背后的运营团队而言，演唱会的举办能够将线上“弱连接”转化为更加紧密的“强关系”。
遥望科技商业化与综艺影视总经理余龙认为，网红演唱会的核心在于“流量裂变和价值重构”。前者指的是线上流量的变现，后者则是通过内容吸引流量并实现转化。“曾经某个知名带货网红也举办过演唱会，投入千万元免费送票，表面上看是回馈粉丝，实际上是为了借助演唱会提升品牌调性，促进转化。”
作为一家领先的直播电商企业，遥望科技也为旗下签约的艺人和主播策划演唱会。然而，余龙指出，他们将演唱会视作艺人IP打造的一个环节，更关注的是IP长线的商业价值，而非单场演唱会的收益。
他以遥望主办的“新白娘子传奇演唱会”为例，围绕经典IP的这一系列活动不仅让观众重温经典情怀，还通过抖音等平台实现了两三百亿的内容传播，有效提升了非歌手如赵雅芝、叶童等艺人的商业价值，使赵雅芝登上2025年春晚，并不久前成为青城山文旅的推荐官，这些都是演唱会带来的长尾效应。
新白娘子传奇演唱会
红星新闻记者观察到，大多数网红演唱会的票价普遍集中在几十元到几百元之间，且不会选择过大的场地。余龙认为，网红演唱会更倾向于在Livehouse、剧院等中小型场地举行，以符合他们的实际粉丝规模和演出能力。
然而，演唱会作为一种表演形式，网红的专业能力不足也存在风险，何秋亊的演唱会便深陷抄袭风波就是一个例证。张书乐指出，如果缺乏相关经验，演出的效果将大打折扣，毕竟演唱会不仅极为考验歌手的唱功，还需要考验舞台的声光电效果，以及表演者与观众的互动能力。如果演唱会变成了一场简单的粉丝见面会，那么就失去了真正歌唱的实质。
尽管争议颇多，许多业内人士认为，网红举办演唱会并非坏事。“不能单纯看作是割韭菜，这也是提升专业价值的一种方式。”在余龙看来，当前网络直播与内容行业正朝着专业化、职业化和规范化的方向发展。网红举办演唱会也需遵循一定的规则，包括合规的版权、对观众有价值的舞台内容和演出体验。越来越多的人开始通过提升自身唱功和打磨作品来获得认可，只有多方面提升自身素质，才能推动行业的健康发展。
红星新闻记者 邱峻峰 实习生 李璟怡 编辑 苏静
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