在6月，网红“何秋亊”在万人体育馆举行了她的演唱会；紧接着在7月，“旺仔小乔”因“演唱会不露脸”而成为热搜焦点；八月份，因“油腻”风格而闻名的网红田一名也在上海举办了演出……
何秋亊的演唱会
同时，那艺娜和庞麦郎的全国巡演也如火如荼，似乎一夜之间，演唱会的舞台不再仅仅是五月天、周杰伦、孙燕姿等专业歌手的专属，即使是唱功平平的网红也能举办自己的演出。
那么，这些以流量为支撑的演唱会，究竟是流量变现的盛宴，还是对专业领域的大胆尝试呢？
壹
网红举办演唱会这一现象并非今年才出现。早在2019年，著名主播冯提莫就已经在重庆举办了个人音乐会。然而，将这一话题推向高潮的是两位顶尖网红——何秋亊与旺仔小乔。
拥有千万抖音粉丝的“歌手加颜值”主播何秋亊，在她6月1日的首场个人演唱会后，随即卷入抄袭争议——服装造型被指控模仿多位艺人。尽管她事后进行了道歉，但仍遭遇了严重的粉丝流失。
紧接着在7月，以蒙面翻唱而走红的旺仔小乔宣布将在8月于上海东方体育中心举行演唱会，刚一发布消息，质疑声四起。随后，她还因歌曲《年轮》的版权争议而导致演唱会取消，甚至抖音账号也被禁止关注。
尽管争议不断，网红的演唱会步伐依旧未曾停滞。
根据大麦网的数据显示，庞麦郎、那艺娜等正在进行全国巡演。凭借抽象神曲《爱如火》走红的那艺娜，以“坚强笨女人”为主题开展巡演。她的土味海报、“退票”玩梗等营销方式，加上最低票价99元，吸引了众多年轻观众，票务一经开售便迅速售罄。
据红星新闻记者了解，参与演唱会的网红可分为两类，一类是具备一定唱功和个人作品的音乐人，如刘宇宁、冯提莫、井胧和井迪等，他们本身拥有一定的专业素养，只是通过网络被更多观众熟知；另一类则是带有争议的网红，他们可能因争议而受到关注，但同样能够为演唱会带来流量和话题，如那艺娜和庞麦郎等。
支撑大型演唱会的关键因素是网红庞大的粉丝基础。演唱会作为商业行为，盈利成为重要考量。“我们只举办粉丝见面会，大型演唱会必须是头部网红。”某MCN机构的负责人表示，何秋亊、旺仔小乔、田一名等网红的粉丝数量均已达到千万级，并且在举办大型演唱会前，通常会通过粉丝见面会或小型演唱会进行商业价值的验证。
田一名
这一现象与当前演出市场的蓬勃发展密不可分。数据显示，全国演出市场正在经历着量价齐升的态势。为了寻求增长，主办方自然会将目光投向那些既拥有粉丝基础又具备一定唱功的网红群体。
互联网分析师张书乐向红星新闻记者表示：“网红本身就被归类于泛娱乐范畴，过去明星需要通过拍摄影视作品、发行音乐专辑、参与综艺节目等方式，依赖专业机构的力量获取知名度，而如今网红则可以通过直播或短视频直接提升热度。当他们拥有一定的人气和热度，同时又具备不错的唱功时，借助演唱会来扩展影响力便不再是奇怪的事情。”
那艺娜
贰
当今的演唱会不仅仅是听歌，观众购票的目的也可能是为了体验一种独特的“情绪场景”。业内人士将这种趋势概括为：从“内容付费”转向“情绪付费”。
然而，对于网红及其背后的运营团队而言，演唱会则是将线上的“弱连接”转化为更具粘性的“强关系”的机会。
遥望科技商业化及综艺影视总经理余龙认为，网红演唱会的核心在于“流量裂变与价值重构”。前者指的是线上流量的转化与变现；后者则是通过内容吸引流量，再进行转化。“曾经某位头部带货网红举办演唱会，投资千万元并免费赠票，表面上看是回馈粉丝，实际上却是通过演唱会塑造品牌调性，实现转化。”
作为一家领先的直播电商企业，遥望科技也为旗下签约的艺人和主播组织演唱会。不过，余龙表示，他们将演唱会视为艺人IP塑造的一环，更关注的是IP的长期商业价值，而非单场演唱会的收益。
他以遥望主办的“新白娘子传奇演唱会”为例，围绕这一经典IP展开的系列活动，不仅让观众重温了情感，也通过抖音等平台实现了两三百亿次的内容传播，进一步提升了非歌手赵雅芝、叶童等艺人的商业价值。例如，赵雅芝将在2025年春晚登场，最近还成为青城山文旅推荐官，这些都是演唱会带来的长尾效应。
新白娘子传奇演唱会
红星新闻记者注意到，大多数网红演唱会的票价实际上集中在几十元到几百元之间，并且通常不会选择过大的场地。余龙认为，网红演唱会更倾向于选择Livehouse、剧院等中小型场所，以更好地契合他们的粉丝规模和当前的演出能力。
然而，作为演唱会，网红在专业能力上的不足也存在一定风险，何秋亊演唱会的抄袭争议就是一个明显的例子。张书乐表示，如果缺乏相应的经验，演出效果可能大打折扣。毕竟，演唱会不仅考验唱功的扎实程度，还考验场地的声光电效果，以及演唱者与观众的互动能力。如果演唱会变成一种形式的粉丝见面会，就只剩下形式而缺乏真正的歌唱实质。
尽管仍有争议，许多业内人士认为网红举办演唱会并非坏事。“不能单纯地认为这是在割韭菜，这也是提升专业价值的路径。”在余龙看来，如今网络直播和内容行业正逐步走向专业化、职业化和规范化。网红举办演唱会也应遵循一定规则，比如合规的版权、为观众提供物有所值的舞台内容和观演体验。越来越多的人开始通过提升唱功、打磨作品来获得认可，只有多方提升自身素质，才能推动行业的健康发展。
红星新闻记者 邱峻峰 实习生 李璟怡 编辑 苏静
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